Allgemeine Informationen, keine Rechtsberatung. Die nationale Umsetzung und Durchsetzung kann variieren, daher sollten spezifische Aussagen in den Märkten geprüft werden, in denen sie erscheinen sollen.
Was ist EmpCo, warum ist das Marketing Team dafür verantwortlich und warum ist es wichtig?
EmpCo ist die gängige Kurzbezeichnung für die Richtlinie (EU) 2024/825 zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel. Ab dem 27. September 2026 ändert sie, was Unternehmen über die ökologischen und sozialen Eigenschaften von Produkten und Unternehmen beim Marketing an Verbraucher in der EU sagen – oder implizieren – dürfen.
Sie ändert die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und die Verbraucherrechte-Richtlinie. Die Vorschriften reichen weit über den Werbetext hinaus: Produkt- und Markennamen, Verpackungen, Bildmaterial, Siegel, E-Commerce-Seiten, zukünftige Ziele, Vergleiche, Garantien und Reparaturinformationen können alle betroffen sein.
Für Marketingteams ist die zentrale Regel einfach: nachhaltigkeitsbezogene Kommunikation muss durch Nachweise gedeckt sein und darf nicht darüber hinausgehen.
In der Praxis bedeutet das:
- Weit gefasste Begriffe wie „grün“ oder „nachhaltig“ unterliegen hohen Anforderungen.
- Ein eng begrenzter Vorteil darf nicht als Vorteil des gesamten Produkts oder Unternehmens dargestellt werden.
- Produktbezogene Klimaaussagen dürfen keine Ausgleichsmaßnahmen außerhalb der Wertschöpfungskette nutzen, um eine neutrale, reduzierte oder positive Wirkung zu erzeugen.
- Nachhaltigkeitssiegel benötigen eine qualifizierende öffentliche Grundlage oder ein Zertifizierungssystem.
- Zukünftige Versprechen benötigen messbare Meilensteine, einen glaubwürdigen Umsetzungsplan und eine unabhängige Prüfung.
- Informationen zu Produktlebensdauer, Garantie, Reparatur und Software-Updates fallen ebenfalls unter die Vorschriften.
Die Chance liegt in der Spezifität. Ein Ergebnis, das an ein konkretes Produkt, einen Lieferanten, einen Ort und einen Zeitraum gebunden ist, ist glaubwürdiger – und für einen Wettbewerber schwerer zu imitieren – als generische Nachhaltigkeitssprache.
Die Marken, die am meisten von EmpCo profitieren, werden diejenigen mit einer klaren Nachweisgrundlage für ihre Aussagen sein.
EmpCo schafft keine einheitliche EU-Regulierungsbehörde oder ein einheitliches Sanktionssystem. Sie verankert EU-weite Anforderungen innerhalb nationaler Verbraucherschutzregelungen, sodass Durchsetzungswege und Rechtsmittel von Land zu Land variieren können.
Sie sollte auch nicht mit dem separaten Vorschlag zur Green-Claims-Richtlinie verwechselt werden. Zum 21. September 2026 ist dieser Vorschlag noch nicht angenommen. EmpCo ist bereits geltendes Recht und gilt ab dem 27. September 2026.
Wer und was ist erfasst
EmpCo gilt vor allem im B2C-Bereich der EU. Sie erfasst Hersteller, Einzelhändler, Markeninhaber, Dienstleister, E-Commerce-Unternehmen und andere Gewerbetreibende, die Produkte oder Dienstleistungen an Verbraucher in der EU vermarkten. Dabei muss das Unternehmen nicht in der EU ansässig sein: Es reicht aus, wenn sich sein Vertrieb oder Marketing an EU-Verbraucher richtet.
Die Vorschriften folgen der Aussage über den gesamten Veröffentlichungsfußabdruck:
- Eigene Kanäle: Websites, E-Commerce, E-Mail, Social-Media-Inhalte und QR-Code-Ziele.
- Physische Kanäle: Verpackungen, Etiketten und Point-of-Sale-Material.
- Kanäle Dritter: Händler-, Marktplatz- und Vertriebslistungen, die den Wortlaut der Marke wiedergeben.
Reine B2B- und Investorenkommunikation liegt im Allgemeinen außerhalb des harmonisierten B2C-Anwendungsbereichs, wobei nationale Vorschriften weiter gehen können. Derselbe Inhalt kann jedoch auch in den Anwendungsbereich fallen, wenn er in Verbrauchermarketing wiederverwendet wird.
Bestehende Lagerbestände sind ebenfalls erfasst
Es gibt keine generelle Ausnahme für Aussagen, die vor dem 27. September 2026 gedruckt oder veröffentlicht wurden. Maßgeblich ist der Zeitpunkt, zu dem der Verbraucher auf die Geschäftspraxis trifft, nicht der Zeitpunkt, zu dem die Verpackung gestaltet wurde.
Die Q&A der Kommission vom Juni 2026 erkennt jedoch echte praktische Zwänge an und besagt, dass Behörden angemessene und verhältnismäßige Compliance-Bemühungen berücksichtigen können. Das ist keine Übergangsfrist: Das Unternehmen benötigt dennoch einen zügigen, dokumentierten Sanierungsplan.
Priorisieren Sie Aussagen zur Produktneutralität, die auf Ausgleichsmaßnahmen beruhen, nicht autorisierte Siegel, nicht belegte Gesamtproduktaussagen und hochvolumigen Wortlaut. Der abschließende Nachweis sollte jede Aussage mit den betroffenen Mengen, Märkten, der gewählten Maßnahme und dem Abschlussdatum verknüpfen.
Zwei rechtliche Kategorien, die Marketingteams verstehen müssen
EmpCo verschärft die Vorschriften auf zwei unterschiedliche Arten. Diese Unterscheidung bestimmt, wie eine Aussage bewertet wird.
Kategorie A: unter allen Umständen verboten
Die erste Kategorie besteht aus Praktiken, die Anhang I der UGP-Richtlinie hinzugefügt wurden – die schwarze Liste. Entspricht eine Kommunikation einem dieser Muster, muss eine Durchsetzungsbehörde nicht nachweisen, dass sie die Kaufentscheidung des durchschnittlichen Verbrauchers verändert hat. Gute Absichten oder zusätzliche Nachweise können die verbotene Praktik nicht retten; sie muss entfernt oder grundlegend geändert werden.
Kategorie B: im Kontext bewertet
Die zweite Kategorie wirkt über die Vorschriften der UGP-Richtlinie zu irreführenden Handlungen und Unterlassungen. Hier zählt die gesamte Kommunikation: Wortlaut, Nachweise, Auffälligkeit, Bildmaterial, ausgelassene Informationen und die wahrscheinliche Wirkung auf den durchschnittlichen Verbraucher. Diese Aussagen sind nicht automatisch verboten, müssen aber in ihrem tatsächlichen Kontext geprüft und belegt werden.
„Im Kontext bewertet“ bedeutet nicht risikoarm. Es bedeutet, dass die Antwort von den Nachweisen, der Darstellung und der wahrscheinlichen Verbraucherwirkung der Aussage abhängt, nicht vom Vorliegen eines auf der schwarzen Liste stehenden Musters.
Die Aussagen und Praktiken, die am wahrscheinlichsten Probleme verursachen
EmpCo reicht über expliziten Text hinaus. Produkt- und Firmennamen, Marken, Siegel, Icons, Bildmaterial, Farben und die Gesamtdarstellung können alle eine Umweltaussage vermitteln. Eine eingetragene Marke schafft keine Ausnahme: Die relevante Frage ist, was der durchschnittliche Verbraucher aus der gesamten Darstellung wahrscheinlich verstehen wird.
Der Wandel im Tonfall: von der Aspiration zum Nachweis
Nachhaltigkeitsmarketing hat sich ein Jahrzehnt lang um Wärme und Größe bemüht: mutige Sprache, universelle Vorteile und Versprechen, die groß genug für ein Plakat sind.
EmpCo drängt in die entgegengesetzte Richtung. Eine belastbare Aussage liest sich oft weniger wie ein Slogan und mehr wie eine gut geschriebene Bildunterschrift. Sie sagt dem Publikum, was gemessen wurde, was sich verändert hat, was das Ergebnis abdeckt und wo seine Grenzen liegen.
Das erfordert keine leblosen Texte. Spezifität kann eine Aussage interessanter machen, weil sie geliehene Tugend durch eine beobachtbare Tatsache ersetzt.
Vergleichen Sie:
„Besser für die Natur.“
mit:
„Natürliches Habitat bedeckte 2026 18 % der kartierten Lieferantenfläche, gegenüber 14 % in der Basis von 2023.“
Der zweite Satz enthält etwas, das ein Leser verstehen, prüfen und sich merken kann. Er gibt dem Verfasser auch nützliches Material: ein Ergebnis, einen Ort, einen Zeitraum und eine Entwicklungsrichtung.
Der Aussagen-Test
Ein Ergebnis kann real sein, ohne die größere Geschichte zu stützen, die eine Überschrift impliziert.
Vorher und nachher: gängige Aussagen übersetzen
Diese Beispiele zeigen eine konforme Richtung, keinen vorab genehmigten Wortlaut. Jede tatsächliche Aussage benötigt weiterhin Nachweise und eine rechtliche Prüfung in ihrem tatsächlichen Kontext.
Wie eine Aussage vom Nachweis zum Markt gelangt
Der schwierigste Teil von EmpCo ist es, die Verbindung zwischen einer Tatsache, dem Produkt, auf das sie sich bezieht, und jedem Ort, an dem die daraus resultierende Aussage erscheint, aufrechtzuerhalten. Betrachten wir eine Schokoladenmarke, die Kakao von kartierten Lieferantenflächen bezieht:
Das Ergebnis ist real, rechtfertigt aber noch nicht den Aufdruck „entwaldungsfreie Schokolade“ auf der Verpackung. Die folgenden Abschnitte zeigen, wie diese Lücke zwischen Aussage und Nachweis geschlossen werden kann.
Mit der genauen Aussage beginnen – und jede Behauptung mit Nachweisen abgleichen
Eine Prüfung kann kein Thema wie „Entwaldung“ oder „Biodiversität“ genehmigen. Sie muss die Worte bewerten, die der Verbraucher sehen wird, und die Behauptungen, die sie implizieren. „Entwaldungsfrei“ zum Beispiel legt nahe, dass keine relevante Entwaldung stattfand, das gesamte Beschaffungsgebiet abgedeckt war, der überwachte Kakao in dieses Produkt einging und das Ergebnis weiterhin aktuell ist. Wenn die Nachweise nur belegen, dass auf kartierten Flächen während eines definierten Zeitraums keine Entwaldung festgestellt wurde, muss der Wortlaut innerhalb dieser Grenze bleiben.
„Auf den kartierten Flächen, die dieses Kakaoprogramm versorgen, wurde während 2025–2026 keine Entwaldung festgestellt, basierend auf [Methode]. Die kartierten Flächen repräsentierten X % des für dieses Produkt bezogenen Kakaos während diesem Zeitraum.“
Jedes wesentliche Element des abschließenden Satzes benötigt entsprechende Nachweise. Das Ergebnis benötigt seine Methode, Grenze, Zeitraum, Auflösung und Einschränkungen; ein Vergleich benötigt eine Basislinie und eine konsistente Einheit; und ein kausales Verb wie „wiederhergestellt“ oder „verbessert“ benötigt Zuschreibungsnachweise, nicht nur den Nachweis, dass zwei Dinge gleichzeitig geschahen.
Naturindikatoren übersetzen, ohne zu überziehen
Naturdaten sind besonders anfällig für eine Ausweitung des Anwendungsbereichs, weil vertraute Begriffe wie „Biodiversität“, „regenerativ“ und „entwaldungsfrei“ mehr Bedeutung tragen, als ein einzelner Indikator normalerweise belegen kann.
Der Weg vom Indikator zur Aussage sollte die Methode, Auflösung, den Zeitraum, die Geografie, Abdeckung, Unsicherheit und Produktverknüpfung bewahren.
Das Umweltergebnis mit dem Verkauften verbinden
Naturdaten zeigen, was auf einem Feld, Betrieb oder in einer Landschaft geschah, doch die Verbraucheraussage auf dem Produkt bezieht sich auf die konkrete Charge, Zutat oder SKU – die Nachweisdatei muss daher die überwachte Fläche mit dem Lieferanten, der Zutat, Charge, dem Beschaffungsprogramm oder der SKU verbinden und den abgedeckten Anteil des Produkts angeben; ohne diese Herkunftskette beschreibt das Ergebnis nur Land, das mit dem Unternehmen verbunden ist, nicht das Produkt in der Hand des Verbrauchers.
Den vollständigen Verbrauchereindruck testen
Ein eng gefasster Satz kann trotzdem einen zu weit gefassten Eindruck erzeugen, wenn er unter einem Namen wie „Forest Positive“ erscheint, neben einem grünen Siegel oder gegen Bildmaterial, das nahelegt, dass der Kauf des Produkts die Natur wiederherstellt. Prüfen Sie Worte, Namen, Bildmaterial und Platzierung zusammen, und platzieren Sie jede Einschränkung, die zum Verständnis des Umfangs der Aussage notwendig ist, im selben Medium; eine entfernte Methodikseite kann einen Eindruck nicht reparieren, den die Hauptkommunikation bereits erzeugt hat.
Die genehmigte Aussage über die Zeit kontrollieren
Messung stellt fest, was die Daten zeigen; Assurance bewertet die Methode, den Prozess oder das berichtete Ergebnis; Zertifizierung bestätigt die Konformität mit einem Programm und kann ein Siegel autorisieren. Diese Ebenen können sich gegenseitig unterstützen, sind aber nicht austauschbar, und jede unterstützt nur die Merkmale und den Wortlaut innerhalb ihres Umfangs.
Marketing sollte daher eine Genehmigung für eine genaue Aussage erhalten – nicht die Erlaubnis, um ein Thema zu improvisieren – und die Genehmigung sollte jeden Kanal identifizieren, in dem dieser Wortlaut erscheinen darf. „Auf kartierten Lieferantenflächen wurde während 2025–2026 keine Entwaldung festgestellt“ genehmigt nicht auch „entwaldungsfreies Produkt“, „forest positive“ oder „schützt Wälder mit jedem Kauf“.
Die Aussage benötigt auch einen Verantwortlichen, ein Überprüfungsdatum und Auslöser für die erneute Öffnung der Nachweisdatei, wenn sich Lieferanten, Produkte, Methoden, Daten oder Zertifizierungen ändern. So verwaltet, wird eine starke Umweltaussage zu einem dauerhaften Marketing-Asset mit definierten Nachweisen, Umfang, Verbreitung und Lebensdauer.
Was passiert, wenn eine Aussage angefochten wird
EmpCo schafft keine einheitliche EU-Regulierungsbehörde oder eine einheitliche Sanktionstabelle. Sie verankert neue Vorschriften innerhalb der Verbraucherschutz- und Wettbewerbssysteme, die bereits in jedem Mitgliedstaat funktionieren. Die erste Anfechtung kann daher von einer nationalen Behörde kommen, aber auch von einem Wettbewerber, einer Verbraucherorganisation oder einer qualifizierten Einrichtung, die eine einstweilige Verfügung oder einen Verbandsklageanspruch anstrebt. In Märkten mit aktiver privater Rechtsdurchsetzung kann das erste Anzeichen von Ärger ein Schreiben eines Konkurrenten sein und nicht eine behördliche Prüfung.
Die unmittelbare wirtschaftliche Konsequenz ist oft störender als das Bußgeld: Eine Kampagne muss möglicherweise gestoppt werden, Verpackungen müssen korrigiert werden, Händlerinhalte müssen zurückgerufen werden, und das Unternehmen muss möglicherweise eine Aussage verteidigen, deren Nachweise über Teams verstreut sind. Die Qualität der Nachweisdatei zählt daher nicht nur bei der Genehmigung, sondern auch im Moment der Anfechtung, wenn das Unternehmen schnell rekonstruieren muss, was gesagt wurde, wo es erschien und was es stützte.
Die weit verbreitete Zahl „4 % des Umsatzes“ benötigt Kontext. Für weitverbreitete Verstöße und weitverbreitete Verstöße mit Unionsdimension, die über den koordinierten EU-Verbraucherdurchsetzungsrahmen verfolgt werden, müssen die Mitgliedstaaten die Möglichkeit von Bußgeldern vorsehen, deren Höchstbetrag mindestens 4 % des Jahresumsatzes im betreffenden Mitgliedstaat oder den betreffenden Mitgliedstaaten beträgt. Wenn Umsatzinformationen nicht verfügbar sind, muss der Höchstbetrag mindestens 2 Millionen € betragen. Nationales Recht kann höhere Obergrenzen festlegen oder ähnliche Sanktionen weiter ausdehnen, aber es ist ungenau zu sagen, dass jeder EmpCo-Fehler automatisch ein Bußgeld von 4 % erzeugt.
Der praktische Punkt ist einfacher: Umwelttexte befinden sich nun innerhalb eines ausgereiften Durchsetzungssystems. Ein Unternehmen sollte darauf vorbereitet sein, den Verbrauchereindruck zu erklären, die Nachweise vorzulegen und den Prüfprozess zu zeigen – nicht nur zu behaupten, dass die Aussage in gutem Glauben gemeint war.
Wie The Landbanking Group Sie unterstützen kann
Durch Landler kann The Landbanking Group die Nachweise hinter naturbezogenen Aussagen nutzbar machen, indem sie die Methode, räumliche Auflösung, das Zeitfenster, die Grenzen und Einschränkungen neben jedem Indikator mitführt. Das hilft Prüfern zu erkennen, was ein Ergebnis stützt, bevor es in ein Marketing-Briefing gelangt.
Landler liefert Nachweise; es verwandelt Messung nicht in Zertifizierung oder rechtliche Freigabe. Wenn ein Unternehmen ein Nachhaltigkeitssiegel oder eine zertifizierungsähnliche Formulierung verwenden möchte, bleiben das relevante Programm und der unabhängige Prüfer getrennt.
Die Checkliste vor der Veröffentlichung
Bevor Sie eine verbraucherorientierte Umwelt- oder Nachhaltigkeitsaussage genehmigen, bestätigen Sie:
- ☐ Wir haben die Worte, Bildmaterial, Farben, Siegel und den Produktnamen zusammen überprüft.
- ☐ Die Aussage verwendet keinen generischen Umweltbegriff ohne die erforderliche anerkannte Leistung oder eine klare, deutlich sichtbare Spezifikation.
- ☐ Die Aussage bezieht sich nur auf das Produkt, die Komponente, Geografie und Aktivität, die von den Nachweisen abgedeckt sind.
- ☐ Sie verwandelt keinen Verpackungs- oder Komponentenvorteil in eine Gesamtproduktaussage.
- ☐ Jedes Nachhaltigkeitssiegel wird von einer öffentlichen Behörde festgelegt oder basiert auf einem qualifizierenden Zertifizierungsprogramm.
- ☐ Jede Treibhausgas-Produktaussage erreicht keine neutrale, reduzierte oder positive Wirkung durch Ausgleichsmaßnahmen außerhalb der Wertschöpfungskette.
- ☐ Jedes zukünftige Ziel hat einen öffentlichen, realistischen und detaillierten Umsetzungsplan mit messbaren Meilensteinen und unabhängiger Prüfung.
- ☐ Jeder Vergleich gibt seine Basislinie, Einheit, Grenze, den Zeitraum und die Methode an.
- ☐ Der behauptete Vorteil ist relevant und nicht nur wahr.
- ☐ Die Nachweise existierten vor der Veröffentlichung und können bei Anfechtung vorgelegt werden.
- ☐ Herkunftsketten- oder Produktverknüpfungsnachweise verbinden das Ergebnis mit dem genannten Produkt.
- ☐ Einschränkungen und Unsicherheiten werden offengelegt, wo sie für das Verbraucherverständnis wesentlich sind.
- ☐ Unterstützende Informationen sind klar, auffällig und leicht zugänglich.
- ☐ Marketing-, technische bzw. Nachhaltigkeits- und Rechtsprüfer haben denselben endgültigen Wortlaut genehmigt.
- ☐ Die Aussage hat einen Verantwortlichen, ein Überprüfungsdatum und einen Auslöser für die Rücknahme.
- ☐ Händler, Vertriebspartner und Dritte haben den genehmigten Wortlaut erhalten.
- ☐ Bestehende Lagerbestände und historische digitale Inhalte wurden in den Sanierungsplan aufgenommen.
Häufig gestellte Fragen
Verbietet EmpCo das Wort „nachhaltig“?
Nicht als isoliertes Wörterbuchwort. Sie verbietet generische Umweltaussagen, bei denen die erforderliche anerkannte hervorragende Umweltleistung, die für die Aussage relevant ist, nicht nachgewiesen werden kann. Die durch die gesamte Kommunikation und ihren Kontext erzeugte Bedeutung ist entscheidend.
In der Praxis ist „nachhaltig“ ein außergewöhnlich weit gefasstes Wort. Die meisten produktspezifischen Nachweise stützen sicherer und nützlicher eine engere sachliche Aussage.
Kann eine Fußnote eine weit gefasste Aussage korrigieren?
Nicht automatisch. Eine Einschränkung muss klar und auffällig genug sein, um zu verhindern, dass die Hauptkommunikation einen irreführenden Eindruck erzeugt. Es kann nicht angenommen werden, dass eine entfernte Methodikseite eine zu weit gefasste Überschrift heilt.
Liegen B2B-Aussagen außerhalb von EmpCo?
Der harmonisierte UGP-Rahmen ist primär B2C. Aber nationales Recht kann ähnliche Grundsätze ausdehnen, und B2B- oder Investoreninhalte können erfasst werden, wenn sie in verbraucherorientierter Geschäftskommunikation wiederverwendet werden. Behandeln Sie das Publikum und die Verwendung jeder Kommunikation als zu prüfende Fakten, nicht als Annahmen.
Können wir weiterhin über CO2-Zertifikate sprechen?
Unternehmen können die Unterstützung von Projekten oder den Kauf von Zertifikaten genau beschreiben. Das verbotene Muster ist die Nutzung von Ausgleichsmaßnahmen außerhalb der Wertschöpfungskette eines Produkts, um zu behaupten, dass das Produkt selbst eine neutrale, reduzierte oder positive Treibhausgaswirkung hat. Halten Sie Beitragsaussagen getrennt von Aussagen über den eigenen Fußabdruck des Produkts.
Macht eine unabhängige Verifizierung jede Aussage akzeptabel?
Nein. Verifizierung ist nur so weit gefasst wie das, was überprüft wurde. Sie kann eine Aussage nicht retten, deren Gegenstand, Grenze oder Gesamtverbrauchereindruck über das verifizierte Ergebnis hinausgeht.
Ist Fernerkundung ausreichender Nachweis?
Sie kann ein starker Nachweis für das sein, was der gewählte Indikator, die Auflösung, Geografie und der Zeitraum tatsächlich messen. Ob sie für eine bestimmte Verbraucheraussage ausreicht, hängt vom Wortlaut, der Unsicherheit, Produktverknüpfung und etwaigen geltenden rechtlichen oder programmbezogenen Anforderungen ab.
Gelten die Vorschriften für Aussagen, die bereits im Regal sind?
Es gibt keine automatische Ausnahme für Altbestände. Die aktuelle Leitlinie erwartet eine sofortige, gutgläubige Sanierung und erlaubt es Behörden, Verhältnismäßigkeit und echte praktische Zwänge zu berücksichtigen. Korrigieren Sie Online-Aussagen sofort und erstellen Sie einen dokumentierten Plan für physische Bestände.
Was ist mit Produkt- und Markennamen, die als Marken eingetragen sind?
Die Markeneintragung verhindert nicht, dass der Name als Umweltaussage im Verbrauchermarketing bewertet wird. Namen wie „Eco“, „Green“ oder „Climate Neutral“ können eine Aussage vermitteln, auch ohne begleitenden Slogan.
Wer sollte die EmpCo-Compliance verantworten?
Das Unternehmen benötigt einen verantwortlichen Aussagenverantwortlichen, auch wenn die Genehmigung funktionsübergreifend erfolgt. Marketing sollte den veröffentlichten Wortlaut und das Kanalinventar kontrollieren. Technische bzw. Nachhaltigkeitsteams sollten das zugrunde liegende Ergebnis und seine Grenzen absegnen. Produkt- und Lieferkettenteams sollten die Verbindung zum Verkauften herstellen. Die Rechtsabteilung sollte den endgültigen Verbrauchereindruck und die geltenden nationalen Vorschriften prüfen. Das obere Management sollte Lücken in Daten, Verantwortlichkeit oder Ressourcen schließen, anstatt zuzulassen, dass der Kampagnenzeitplan sie standardmäßig löst.
Weiterführende Lektüre
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